营销背景：

2017年第三季度，饿了么与美团市场占比达87.5%，市场高度集中，可谓两强争霸。白领商务市场是两大巨头的竞争高地，饿了么将目光瞄准白领、商务人群，希望针对核心人群进行广告投放。

营销挑战：

1. 如何通过广告投放精准触达目标受众，占领竞争高地？

2. 如何通过更具创意的广告形式，向目标受众触传递饿了么的贴心品质服务，提升品牌美誉度？

营销策略：

直击目标人群：82.7%的外卖消费人群为20-35岁年轻白领商务人群，而地铁隧道酷媒受众70%年龄在25-45岁之间， 公司白领及企事业单位职员占比81%，与饿了么目标受众完全吻合；

高强度曝光：针对北京、上海、深圳、成都四个重要的一、二线城市，精选27条市中心商务白领集中的重点商圈地铁线路进行广告投放，精准触达目标人群；持续2周每天60次的高频次播放，加深受众记忆，牢固树立品牌心智；

创意助攻：漆黑的地铁隧道内，饿了么外卖小哥拿着外卖由远及近向受众跑来，独特的3D效果，受众仿佛身临其境，广告充分利用隧道媒体创意属性，300米超长画卷，外卖小哥一路随行，打造饿了么专属创意特效！

营销效果：

本次投放为饿了么带来1.2亿+人次的有效覆盖，精准触达北京、上海、深圳、成都四大一二线城市白领商务人群，为饿了么锁定目标受众，精准捕捞，实现高效投放；从数据表现来看，饿了么2018年一季度市场占比达50.2%，APP周活跃率排名第一，达0.46%，成为行业第一。