好时巧克力

巩固品牌形象,唤醒受众需求

营销背景:

好时(HERSHEY'S)是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商。KISSES是好时旗下代表品牌,被誉为美国巧克力工业标志,小巧玲珑的水滴状好似滴滴美丽活泼的小精灵,每一“滴”KISSES都值得用心细细品味,每一“滴”KISSES都值得和你爱的人一起分享。

营销挑战:

在圣诞、元旦到来之际,如果唤醒消费者对好时巧克力的消费需求,引导消费者购买并赠送好时巧克力给所爱的人,是本次合作的课题。

营销策略:

精选上海7条主流地铁线路,共计33组隧道视频媒体,覆盖包括人民广场、徐家汇、静安寺、中山公园在内的主要商圈站点,直击以商圈白领为主的地铁核心人群,由代言人阮经天倾情演绎浪漫爱情主题,巩固品牌印象的同时,形成了新一轮“需求唤醒”。

营销效果:

为期一周的投放时间达到了5001万+的有效覆盖人数,精准触达城市白领商务人群,为好时KISSES系列锁定目标受众,实现高效投放,助力产品销量提升。

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